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第三季无缝来袭,优酷《这!就是街舞》“继续

2019-11-11 18:29

第三季无缝来袭,优酷《这!就是街舞》“继续燃炸”的底气、雄心和愿景

文|宝华(珞思影视研究组)


10月20日19:30,杭州黄龙体育馆迎来《这!就是街舞》“冠军之夜”修楼梯战队专场秀,这也是继北京、上海、深圳之后的第四城巡演。


涌入近5000人的现场氛围热烈,台下的观众不断释放着高分贝,和台上的dancer一起律动,燃烧团魂,尽情享受着这场属于他们的潮流派对。


此时,距离第二季节目收官已经过去了两个多月,现场热烈的气氛让人不禁感慨这档节目强大的长尾效应——就在前一天的深圳场,2500人的场馆完全爆满,跨城购买的用户占比高达44%!






优酷没有打算让粉丝经历这一季和下一季之间的空窗期。当晚,“冠军之夜”落下帷幕的时刻,《这!就是街舞》顺势按下了第三季全球海选的启动键,新增欧美、日韩以及东南亚海外赛道。网友惊呼:“优酷这是要下一盘大棋啊!听起来就是要血虐的样子,等待炸场!”


从线上燃到线下的《这!就是街舞》第二季,堪称2019年度综艺榜样。这不仅源于高企的人气和出色的口碑,更在于阿里大文娱依托生态势能对《这!就是街舞》IP价值的深度挖掘和全链塑造。


“和第一季相比,第二季在摸石头过河的过程中作出了很多突破,但在我们看来依然是小试牛刀,真正发力的话,肯定还是第三季”,优酷《这!就是街舞》项目总负责人刘栋在接受专访时毫不讳言,“我们的野心会比较大”。






一场从零开始的探索


官方巡演“城市大师秀”的落地,是阿里大文娱线上综艺与线下巡演全链路赋能IP价值的首个案例,此举让优质内容IP成功触发更多场景,实现用户下沉。业内人士认为,这不仅是对演出市场内容的一次丰富和完善,更是大文娱联动商业运作的重要尝试,未来或将成为一种固定模式推向行业。


“前三场是一场比一场好,票卖的一场比一场快”,刘栋拿10月19日的深圳站举例,“开票当天,就卖掉了90%的票,VIP的票秒没了以后,预约登记的还有2500多张”。杭州站是四场以来场馆座次最多的一场,到场人数超4700人。


和偶像文化有所不同,《这!就是街舞》定位的是垂直人群,官方巡演有意采取了相对保守的策略。从市场反馈来看,整个巡演成功延续了线上“追综”热度,项目销售周期比预测短两倍,四场巡演并不能满足需求,票面价格580元的座次供不应求。


据大麦网数据显示,街舞文化更受潮流女性青睐,女性购票用户为73%,男性虽然只占27%,但是已婚购票用户高达39%,他们选择携带伴侣或者孩子前来观演。笔者现场所见,除了狂热的“这街女孩”,男性观众、家庭观众频频出没,还有一些外籍友人前来围观。






线下巡演并非纯粹的表演互动,事实上,优酷也在不断摸索更加复合的产品形态,将线下演出、潮流集市、明星互动和线上直播在几场巡演中完美结合,四大平台五大直播聚合了近百万用户在线观看。


从线下走到线下,优酷在巡演内容上不断创新的同时,围绕商业合作、衍生开发、选手扶持等多个方面进行了深入探索。






整个官方巡演的策划,是从决赛录制杀青的第二天开始的,能在短短时间里作出这样的成绩,《这!就是街舞》再度让业界刮目相看。“这是一个从零开始的探索,对比一开始聊出来的雏形,现在升级了很多,尽管依然存在一些不够完善的地方,但我们一直在迭代,一直在优化”,刘栋坦言,“最后能够达到这么大的规模,是很让我们惊喜的。从这点来说,我们觉得街舞巡演大有可为!”






这个市场比我们想象中的还要大


不久前的国庆阅兵上,“街舞人”第一次出现在国庆群众游行的队伍中。20名舞者伴随着《我们都是追梦人》的旋律走过天安门,展现属于中国街舞的风采。很多人说,这是中国街舞的荣耀时刻。


近年来,围绕圈层文化,各大平台都在积极突破,优酷更是在街舞、机甲、篮球等领域多点开花,而街舞无疑是其中的佼佼者。从第一季时尚有江湖对手,第二季时《这!就是街舞》要干掉的就只有过去的自己了。其在尊重专业基础之上的创新,得到了圈内圈外的一致认可,强势输出了街舞的核心精神。


客观来说,《这!就是街舞》对整个产业的推动功不可没。据不完全统计,过去一年来报名参加街舞培训的人数至少翻了一倍。而优酷对其发展前景也无比看好,采访中,刘栋多次提到一个观点,“这个市场比我们想象中的还要大!”






“我们最早开始决定要做,就是因为街舞进入中国已经超过20年了,它有很好的群众基础,这一点是毋庸置疑的。我们的目标,不光是吸引既定的街舞群体,更希望吸引不在这个圈子、想要踏进这个圈子的用户”,据刘栋介绍,《这!就是街舞》通过把节目IP授权给街舞培训机构、开设线下街舞大师课,正在持续触达更多人群,“截至10月18日,我们已签约50家城市联盟合伙人,比较乐观的估计是至少可以辐射两三百万的人群量级,有千万元量级的收入想象空间。”。


在撬动街舞培训市场的同时,《这!就是街舞》第二季在衍生品开发和IP授权市场上也不断开疆拓土,相比第一季提升了十倍,这也让第三季拥有了更大的想象空间。


刘栋透露,“下一季我们也会更加注重自有品牌的开发,通过尽早介入、挖掘潜质,生产契合节目气质的、满足用户需求的潮流用品。我们不敢说百分之百一定可以做成,但在推进的过程中,它的成功率是可期的,因为我们背靠了阿里生态给我们的空间和优势,而我们要做的就是不断挑战和超越。”






野心有点大,第三季将要贯通全年


不得不说,第二季《这!就是街舞》是一场提振信心的战役。因为这档节目,优酷不仅创造了2019年第一个全行业爆款,也创造了一项新的行业纪录:把一档综艺节目的第二季做到口碑、流量都全面超越第一季!第二季节目招商的客户更是达到了惊人的30多个。


干掉对手和干掉自己,哪个更难?刘栋回答,当然是后者。


从第二季一结束,整个团队就开始了紧锣密鼓的头脑风暴,并且已经酝酿了一个更具野心的计划:“今年整个节目是从5月持续到10月,而下一季,我们想要打通整年”。


10月20日,第三季《这!就是街舞》无缝连接第二季的巡演收官,宣布启动全球招募计划,招商活动同步开展;接下来,从12月开始到明年2月,节目进入海选期;3月到5月,优酷正在酝酿一档轻量级、长捆绑的预热综艺;5月正式上线第三季《这!就是街舞》,同时还会在主节目之外拉通一条贯穿周间到周末的节目带,互为补充、彼此支撑,形成一个多元咬合的街舞内容生态;紧随其后的,就是重磅升级的线下巡演。


早在第一季时,《这!就是街舞》就成功开启“出海”之路,海外版权被马来西亚、新加坡、泰国等十余个国家购得,中国街舞文化形象从此飘扬出海。第三季开启海外赛道,广大粉丝并不意外。


刘栋透露,“我们将在全球街舞文化发达的国家和地区邀约国际大神,他们很可能会以外援形式加入战队。在大家关心的选手层面,除海外赛道外,我们还框定了一些从未露过面或是很早就遗憾被淘汰的国内高手,因此,节目的精彩程度无需担心。我们在赛制以及舞美上,同样会全线升级,希望不辜负大家的期待。”






“第二季的时候,我们就告诉自己,市面上很少有第二季不凉凉的节目,我们就是在这样的刺激下,不停地否定自己,更不停地超越自己”,刘栋分享了他们内部的一个创作心态,那就是“哀兵必胜”,“我觉得第三季也是一样,做好规划,做足努力,降低预期,当你做到了自己的极致,也许又会开辟一片新的天地。”